As ações da Bud Light despencam ainda mais, à medida que as vendas despencam em meio ao boicote a Dylan Mulvaney e a gigante da cerveja enfrenta a possibilidade de longo prazo

Jun 12, 2023

Um analista de varejo previu ao Sun que o boicote pode durar até o verão.

A reação negativa sobre um único acordo promocional entre Bud Light e um comediante e atriz transgênero, Dylan Mulvaney, parece ter precipitado uma queda de 17% nas ações de sua controladora, Anheuser-Busch InBev, e uma queda de quase 24% nas vendas.

Mais de um mês depois de sua última teleconferência de resultados em 4 de maio, a Anheuser-Busch InBev viu suas ações caírem mais de 17 por cento em uma queda que analistas da Evercore ISI atribuíram ao boicote.

"Outra semana de tendências muito fracas para a Bud Light indica que os canais rastreados podem estar chegando a um ponto de estabilização, embora em níveis significativamente mais baixos para a Anheuser-Busch InBev do que antes da controvérsia", disse a Evercore ISI em nota aos clientes obtida pelo Yahoo. Finança.

Na semana encerrada em 27 de maio, a última semana com dados disponíveis, as vendas da Bud Light caíram 23,9% em relação à mesma semana do ano passado, segundo dados da Bump Williams Consulting.

Isso representa uma melhora em relação ao declínio de 25,7% da semana anterior, mas ainda uma queda acentuada em relação ao ano anterior.

O lento aumento nas vendas acompanha um relatório do Daily Mail no qual um ex-executivo da Anheuser-Busch, Anson Frericks, adverte que a queda nas vendas pode se tornar permanente, quando os varejistas reorganizarem suas prateleiras principais neste outono.

Frericks disse ao Daily Mail que "eles geralmente pegam os dados de vendas de abril, maio, junho, julho e, com base nesses dados naquele período, realocam o espaço nas prateleiras".

"Isso, quase permanentemente, se torna a nova norma de onde serão suas vendas e qual será sua participação na categoria de cerveja", acrescentou Frericks.

O presidente e executivo-chefe da Bump Williams Consulting, Bump Williams, no entanto, disse ao Sun que é improvável que a Bud Light veja grandes sucessos na alocação de prateleiras neste outono por alguns motivos.

A primeira é que a remodelação das prateleiras de outono "é mais um ajuste", onde as empresas lançam cervejas sazonais como cervejas com sabor de abóbora e rascunhos da Festa de Outubro.

"Os conjuntos de prateleiras de outono não são nem de longe tão impactantes quanto os conjuntos de primavera", disse Williams ao Sun. "Por quê? Porque no outono a temporada de vendas de verão já acabou. Na primavera você está carregando o que você acha que serão os pacotes de vendas quentes."

De acordo com Williams, a única ameaça real para as marcas é se seus produtos forem descontinuados - ou seja, totalmente retirados das prateleiras - pelos varejistas. Ele diz que isso não vai acontecer.

"No acumulado do ano, a marca Bud Light ainda é a cerveja mais vendida no país", diz o Sr. William. "Não há como nenhum varejista remover a cerveja número um em vendas de si mesmo."

O Sr. Williams também disse ao Sun que houve uma variação regional considerável para o declínio durante o boicote da Bud Light.

"Existem alguns mercados locais dentro dos estados que estão realmente crescendo para a Bud Light", diz o Sr. Williams. "O saldo em termos de declínio varia de dígitos superiores a até 40%."

De acordo com o Sr. Williams, em cerca de 65 mercados nos Estados Unidos, apenas um mercado do meio-oeste para a Bud Light viu as vendas aumentarem na última semana de dados. No ano passado, apenas três mercados tiveram aumento nas vendas - dois no centro-oeste e um no sudeste.

O boicote contra a Bud Light, que começou quando os conservadores decidiram não apoiar a empresa por fazer uma única promoção com Mulvaney, está entrando em seu terceiro mês e não mostra sinais de ceder.

Na semana passada, um analista de varejo disse ao Sun que dos dois alvos dos protestos dos conservadores, Bud Light e Target, ele espera que o boicote da Bud Light dure mais, provavelmente até o final do verão.